こんにちは！ガールズオピニオンのパートタイムブロガー、ななです♪最近、商標権に関する話題がSNSを賑わせていて、特に「空調服」の件が興味深かったのよね。今日はその話からブランドと商標って何なのか、どんな影響があるのかについてちょっとお話ししていこうと思うの。みんな、リラックスして聞いてね～☕️
さて、先日、某ウェアブランドが「空調服」という商標を守るために一般消費者に注意喚起をするツイートをしたことが話題になったわ。この会社はその名も「空調服社」って言うの！しかも、活動が飲食店のマナー投稿に絡んでいて、実際にお店側からの「空調服の電源を切ってほしい」という要望に反応する形で注意喚起をする羽目になったみたい。
まず驚いたのが、一般消費者が「空調服」という言葉を使うと商標権を侵害する可能性があるっていう点かな。え、そんなことあり得るの？って思った方も多いはず！商標って本来、特定の企業がその商品やサービスを保护するためにあるもので、広く使われるようになると逆にそのブランドの権利を落としてしまうこともあるのよね。おしゃれなカフェとかで食べるケーキに「空調服」って書いちゃったらどうなるんだろう…なんて考えちゃったり（笑）。
この問題について、商標権に詳しい弁理士さんが「商標の一般名詞化は悪いことではないけど、あまりにも広まりすぎるとその企業の権利が弱くなっちゃう」と言ってたのがとても興味深かったわ。商標権って法律で守られてるけど、実際のところ、消費者の認識も大事だよね。商標の名前が一般名詞になっちゃったら、もうそのブランドの独占権があまり効果を持たなくなっちゃうの。
例えば、みんながよく知ってる「正露丸」なんかも、時折一般名詞として使われてるじゃん？でも、実はそれも大幸薬品が持ってる商標名なのよね。それが普通名詞化してしまって、他社が使えるようになったら、元のブランドにとっては大打撃になっちゃう。商品の付加価値が薄れてしまうかもしれないって考えたら、企業としては本当に大変なことだよね。
それにしても、空調服社の方だって、ファンを搭載したウェアが一般的になってきたから、むしろ喜ばしいとは思いつつ、商標権が危険にさらされていると感じたのかも。SNSでの反響は予想以上みたいで、一般消費者からは「普通名詞になってしまうのは嬉しいこと」って声もあったけど、一方で「商標権侵害になるかも…？」みたいな意見もあって、ちょっと混乱しちゃったみたい。
結局、彼らは約5時間後に「誤解を招いた、申し訳ありません」と謝罪をしたみたい。まあ、企業からしたら、自分たちのブランドを守るためにはやっぱり細心の注意が必要なのよね。「正しい使用方法はこれです」って示喩しないと、どんどん芝生が広がりすぎて管理できなくなっちゃうし。そのバランスをどう取るかに頭を悩ませている企業も多いのでは？
それと、他にも我が身に降りかかる問題として、パクリ商品が蔓延ってることも挙げられるの。特にファッション業界では、パクリ商品や模倣品が溢れかえってる現状があって、「あ、これいいな」って思っても、実際にはそのブランドが無いと買えない、とかね。こっちも辛いよね～。
話を戻すと、やっぱりブランド名を守るためには、商業戦略だけでなく、日常的な消費者とのコミュニケーションも大切だと思うな。新商品が出たらそれをSNSで発信したり、ヘビーユーザーとの交流を持ってみたり、トレンドに敏感にならないと！みんなも、お気に入りのブランドや製品について、どんなコミュニケーションがあったら嬉しいか考えてみて。
ああ、私もお気に入りの洋服を買ったときに、ブランドのストーリーやこだわりが知りたいって思っちゃう！やっぱり、ただの服じゃなくて、そのブランドに対する愛着が湧くからね～。
まぁ、こういうブランドや商標の話を聞いていると、企業も消費者もみんながウィンウィンでないといけないなって思う。悩ましいけど面白いことがたくさんあって、これからもこの手の話題には注目していきたいと思うな！最後まで読んでくれてありがとう♪また次回のブログで会おうね！
